從上述數(shù)據(jù)可以看出，今年1-5月，我國(guó)冰箱企業(yè)的銷(xiāo)售出現(xiàn)止跌企穩(wěn)跡象。雖然外銷(xiāo)市場(chǎng)依然疲軟，但內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)呈現(xiàn)出良好的勢(shì)頭。隨著家電下鄉(xiāng)、家電以舊換新、國(guó)家節(jié)能產(chǎn)品惠民工程、出口退稅率提升等一系列行業(yè)利好政策的頻頻出臺(tái)，全行業(yè)預(yù)計(jì)下半年內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)的增長(zhǎng)幅度有望抵消外銷(xiāo)市場(chǎng)的下滑幅度，從而使冰箱業(yè)全年總銷(xiāo)量呈現(xiàn)出持平甚至增長(zhǎng)的勢(shì)頭。

    宏觀(guān)：利好政策頻出

    雖然冰箱行業(yè)仍面臨需求疲軟的外銷(xiāo)環(huán)境，但是內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)卻表現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。特別是今年上半年國(guó)家頻出利好政策，使全行業(yè)將目光聚集在一、二級(jí)城市和三、四級(jí)以下農(nóng)村市場(chǎng)，這些因素的聚合有望推動(dòng)冰箱行業(yè)在下半年駛?cè)氚l(fā)展快車(chē)道。

    一是從2009年2月1日起，國(guó)家在全國(guó)范圍內(nèi)大力推廣家電下鄉(xiāng)政策。我國(guó)農(nóng)村市場(chǎng)的冰箱普及率較低，百戶(hù)居民僅有26.1臺(tái)的保有量。受益家電下鄉(xiāng)全國(guó)推廣，農(nóng)村市場(chǎng)的冰箱銷(xiāo)量有望增長(zhǎng)50%，拉動(dòng)冰箱行業(yè)每年增長(zhǎng)700萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)量。

    二是《家電以舊換新實(shí)施辦法》于7月2日公布，細(xì)則規(guī)定將按新家電銷(xiāo)售價(jià)格的10%對(duì)交售舊家電的消費(fèi)者進(jìn)行補(bǔ)貼，冰箱(含冰柜)的補(bǔ)貼上限為300元/臺(tái)。目前在一、二級(jí)市場(chǎng)，冰箱產(chǎn)品中高端化趨勢(shì)明顯，以舊換新政策的實(shí)施將加快中高端冰箱的普及速度。

    三是5月1日，中國(guó)冰箱能效新標(biāo)準(zhǔn)正式實(shí)施，能效限定值比舊標(biāo)準(zhǔn)提高了兩個(gè)能效等級(jí)。5月21日，財(cái)政部、國(guó)家發(fā)改委推出節(jié)能產(chǎn)品惠民工程，并且率先對(duì)一、二級(jí)高能效空調(diào)進(jìn)行補(bǔ)貼。目前來(lái)看，我國(guó)空調(diào)、冰箱、電視機(jī)等主要用能產(chǎn)品能效水平總體較低，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理，節(jié)能潛力巨大。國(guó)家節(jié)能產(chǎn)品惠民工程和中國(guó)冰箱能效新標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施，將調(diào)動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)高效節(jié)能冰箱產(chǎn)品的積極性，并且加速淘汰高能耗產(chǎn)品，推進(jìn)節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品的快速普及。

    四是財(cái)政部近日發(fā)布了進(jìn)一步提高出口退稅率的通知，其中冰箱、空調(diào)的出口退稅率由14%提高到17%。出口退稅率的提高對(duì)企業(yè)而言是變相的成本下降，企業(yè)可降低出口價(jià)格來(lái)刺激銷(xiāo)量。

    市場(chǎng)：家電下鄉(xiāng)銷(xiāo)量最大

    目前，冰箱已經(jīng)成為家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品品類(lèi)中銷(xiāo)量最大的產(chǎn)品，約占家電下鄉(xiāng)所有產(chǎn)品銷(xiāo)售總量的50%左右。一旦全國(guó)市場(chǎng)啟動(dòng)，冰箱市場(chǎng)規(guī)模勢(shì)必得到擴(kuò)大。

    農(nóng)村消費(fèi)者對(duì)冰箱產(chǎn)品的消費(fèi)能力超乎預(yù)期，下鄉(xiāng)冰箱平均價(jià)格在2000元左右，這表現(xiàn)出農(nóng)村消費(fèi)者對(duì)優(yōu)質(zhì)、容量較大冰箱產(chǎn)品的價(jià)格水平有一定的接受能力。從目前的情況來(lái)看，隨著家電下鄉(xiāng)等刺激內(nèi)需政策的出臺(tái)，三、四級(jí)市場(chǎng)啟動(dòng)明顯，有效需求正在快速釋放，特別是三、四級(jí)以下的農(nóng)村市場(chǎng)，產(chǎn)品銷(xiāo)量激增。

    在一、二級(jí)城市，雖然上半年冰箱銷(xiāo)量呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，僅有元旦、今年第3周(春節(jié)前兩周)、今年第17周及“五一”小長(zhǎng)假的銷(xiāo)量同比呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，其中“五一”小長(zhǎng)假周銷(xiāo)量增幅最大。

    但是可以預(yù)測(cè)，在國(guó)家節(jié)能產(chǎn)品惠民工程和家電以舊換新政策的推動(dòng)下，市場(chǎng)上多門(mén)、對(duì)開(kāi)門(mén)等高端冰箱需求將持續(xù)上揚(yáng)，引發(fā)一、二級(jí)市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)，冰箱市場(chǎng)將迎來(lái)一波換機(jī)消費(fèi)熱潮。

    國(guó)家信息中心相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前在國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市市場(chǎng)，高端冰箱銷(xiāo)售規(guī)模的相對(duì)穩(wěn)定得益于一個(gè)穩(wěn)定的消費(fèi)群體的支撐。特別是在一、二級(jí)城市，高端冰箱消費(fèi)群體相對(duì)穩(wěn)定，消費(fèi)心理比較成熟，高端冰箱消費(fèi)以更新?lián)Q代和配合住房條件改善為主要特征，以需定購(gòu)和季節(jié)性因素對(duì)這一消費(fèi)群體的影響遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于普通冰箱消費(fèi)群體。這一消費(fèi)群體對(duì)保持、提高重點(diǎn)城市高端冰箱銷(xiāo)售規(guī)模具有重要意義，也將是國(guó)內(nèi)外高端冰箱品牌最為關(guān)注的目標(biāo)市場(chǎng)。

    產(chǎn)品：高端冰箱進(jìn)入提速期

    從產(chǎn)品品類(lèi)占比結(jié)構(gòu)來(lái)看，單門(mén)及三門(mén)以上冰箱產(chǎn)品比重有所上升，但雙門(mén)冰箱仍是市場(chǎng)主角。值得關(guān)注的是以多門(mén)、對(duì)開(kāi)門(mén)為代表的高端冰箱市場(chǎng)從2008年起，在國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市冰箱零售市場(chǎng)上的占比發(fā)生較大變化。在整體銷(xiāo)售規(guī)模保持同比增長(zhǎng)的大環(huán)境下，高端冰箱產(chǎn)品消費(fèi)開(kāi)始進(jìn)入提速期。

    中怡康2009年1-5月監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：雙門(mén)冰箱零售量和零售額市場(chǎng)份額分別是77.85%、61.20%；三門(mén)冰箱零售量和零售額市場(chǎng)份額分別是14.16%、22.04%；多門(mén)冰箱(不包括傳統(tǒng)三門(mén)冰箱)的零售量和零售額市場(chǎng)份額分別是0.85%、2.82%；對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱零售量和零售額市場(chǎng)份額分別是4.04%和12.89%。三門(mén)、多門(mén)及對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱的零售額總計(jì)達(dá)到37.80%，已經(jīng)具備相當(dāng)規(guī)模。城市冰箱市場(chǎng)銷(xiāo)量萎縮主要體現(xiàn)在中低端產(chǎn)品上，中高端產(chǎn)品的市場(chǎng)需求受?chē)?guó)際金融危機(jī)影響較小，走勢(shì)穩(wěn)定。

    從容積段來(lái)看，181升-210升的冰箱仍然占據(jù)主流，其2009年1-5月的零售量和零售額份額分別為39.76%、32.04%，與去年相比小幅下滑。而以此為分界線(xiàn)，低于此容積段的冰箱市場(chǎng)份額開(kāi)始下降，高于此容積段的冰箱市場(chǎng)份額則開(kāi)始上升。比如161升-180升容積段的冰箱零售量市場(chǎng)份額為13.48%，501升以上容積段冰箱零售量市場(chǎng)份額上升為3.81%。

    今年上半年尤其需要關(guān)注是的高端冰箱市場(chǎng)。高端冰箱市場(chǎng)上的品牌競(jìng)爭(zhēng)經(jīng)過(guò)2007年、2008年兩年的品牌博弈，到了2009年上半年，國(guó)內(nèi)冰箱制造企業(yè)對(duì)高端冰箱市場(chǎng)的重視程度普遍提高，高端冰箱新品推出的速度明顯加快，整體冰箱市場(chǎng)規(guī)模被迅速放大。國(guó)家信息中心2009年第一季度的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，以海爾、美菱、美的、海信為代表的國(guó)內(nèi)品牌高端冰箱市場(chǎng)占有率都有不同程度的提高。此外，LG、西門(mén)子、松下、博世等外資品牌在產(chǎn)品品質(zhì)、外觀(guān)設(shè)計(jì)和品牌形象上，在城市消費(fèi)者中依然擁有良好的口碑。

    國(guó)家信息中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：2009年第一季度，國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市高端冰箱的銷(xiāo)售比例依然保持上升趨勢(shì)，銷(xiāo)售量占比達(dá)到19.97%，其中三門(mén)和對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱銷(xiāo)量增長(zhǎng)明顯。2009年高端冰箱的銷(xiāo)售依然會(huì)處在一個(gè)提速放量階段，預(yù)計(jì)2009年高端冰箱銷(xiāo)量將同比增長(zhǎng)30%左右，規(guī)模將達(dá)到365萬(wàn)臺(tái)。在品類(lèi)中，三門(mén)以上及對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱的銷(xiāo)售量將有比較明顯的增長(zhǎng)。

    國(guó)家信息中心市場(chǎng)處處長(zhǎng)蔡瑩判斷，從全國(guó)市場(chǎng)角度分析，盡管高端冰箱的整體銷(xiāo)售量有所增加，但是其占整體冰箱銷(xiāo)售量的比重可能會(huì)有所回落。其主要原因在于，2009年家電下鄉(xiāng)將使整體冰箱銷(xiāo)售規(guī)模擴(kuò)大。蔡瑩預(yù)測(cè)，2009年家電下鄉(xiāng)有望帶來(lái)460萬(wàn)臺(tái)的冰箱銷(xiāo)量，普通冰箱的銷(xiāo)售基數(shù)會(huì)明顯增長(zhǎng)。

    競(jìng)爭(zhēng)：國(guó)內(nèi)品牌占七成江山

    今年上半年，市場(chǎng)上的冰箱品牌競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇。為了應(yīng)對(duì)國(guó)際金融危機(jī)的影響，以出口和OEM加工為導(dǎo)向的國(guó)內(nèi)冰箱企業(yè)調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，加大了對(duì)內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)的渠道布局和對(duì)家電下鄉(xiāng)機(jī)型產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)力度，與外資品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇。

    中怡康對(duì)內(nèi)外資品牌市場(chǎng)格局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：內(nèi)資冰箱品牌的零售量市場(chǎng)份額和零售額市場(chǎng)份額分別為74.73%和62.28%，而外資冰箱品牌的零售量市場(chǎng)份額和零售額市場(chǎng)份額分別為25.27%和37.72%。

    中怡康1-5月的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，在國(guó)內(nèi)品牌市場(chǎng)格局中，以海爾、新飛、美菱、容聲“四大家族”為代表的大品牌依然占了市場(chǎng)的主要份額。海爾仍然位居市場(chǎng)第一位，零售量和零售額市場(chǎng)份額分別為25.7%和25.2%。美菱冰箱受益家電下鄉(xiāng)，市場(chǎng)份額呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，零售量和零售額的市場(chǎng)份額分別由去年同期的6.9%和9.1%，增長(zhǎng)為10.3%和8.3%。特別值得一提的是海信系和美的系成長(zhǎng)迅速。其中，海信冰箱零售量市場(chǎng)份額為5.37%，容聲冰箱零售量市場(chǎng)份額為8.19%，兩者相加為13.56%，已超過(guò)西門(mén)子的12.15%，穩(wěn)居第二的位置；美的冰箱零售量市場(chǎng)份額為6.63%，榮事達(dá)冰箱零售量市場(chǎng)份額為1.61%，小天鵝冰箱零售量市場(chǎng)份額為0.59%，華凌冰箱零售量市場(chǎng)份額為0.68%，四者相加為9.51%，已經(jīng)高于新飛的零售量市場(chǎng)份額8.56%。

    另?yè)?jù)奧維咨詢(xún)公司提供的家電下鄉(xiāng)最新數(shù)據(jù)來(lái)看，除西門(mén)子外，其他進(jìn)入家電下鄉(xiāng)銷(xiāo)售量排名前20位的品牌均為內(nèi)資品牌，家電下鄉(xiāng)市場(chǎng)占有率前四名品牌的銷(xiāo)售量占整個(gè)市場(chǎng)銷(xiāo)售量近75%的份額，其中海爾以市場(chǎng)份額逼近50%成為農(nóng)村市場(chǎng)表現(xiàn)最突出的品牌。

    此外，在冰箱品牌格局中還有一值得關(guān)注的群體———外資品牌，其在2009年上半年的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。一直備受關(guān)注的西門(mén)子銷(xiāo)量出現(xiàn)逐月走高的態(tài)勢(shì)。中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年1月西門(mén)子的零售量市場(chǎng)份額為13.5%，為西門(mén)子在過(guò)去兩年中單月市場(chǎng)份額的最高水平，5月零售量市場(chǎng)份額為11.6%。

    韓系品牌LG的零售量和零售額市場(chǎng)份額也在提升。中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，LG冰箱2008年的零售量市場(chǎng)份額僅為2.2%，到了2009年5月升至3.1%；零售額市場(chǎng)份額2008年5月為4.8%，2009年5月上升為6.0%。韓系品牌三星冰箱的零售額和零售量市場(chǎng)份額則出現(xiàn)了雙下滑。2008年5月三星冰箱的零售額市場(chǎng)份額為6.5%，2009年5月為5.1%；零售量市場(chǎng)份額由2008年5月的3.5%下降為2.6%。LG冰箱在中國(guó)市場(chǎng)份額增長(zhǎng)的原因在于其今年推出的產(chǎn)品規(guī)劃與產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)以強(qiáng)大的市場(chǎng)攻勢(shì)搶占了三星冰箱的部分市場(chǎng)份額。

    其他外資品牌的零售量市場(chǎng)份額受益國(guó)內(nèi)高端冰箱市場(chǎng)快速成長(zhǎng)而出現(xiàn)了市場(chǎng)份額激增的情況，其中松下、伊萊克斯以及博西集團(tuán)花大力氣打造的博世冰箱品牌收獲不菲。松下冰箱2008年5月的零售量市場(chǎng)份額為2.5%，而2009年5月為2.9%；博世冰箱2008年5月的零售量市場(chǎng)份額為1.2%，而2007年5月為1.9%。

    價(jià)格：原材料下行帶來(lái)降價(jià)空間

    今年上半年以來(lái)，原材料價(jià)格回落以及家電下鄉(xiāng)帶來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，均為冰箱產(chǎn)品價(jià)格下降提供了空間。

    從2008年5月到2009年5月的產(chǎn)品價(jià)格趨勢(shì)來(lái)看，單門(mén)冰箱、雙門(mén)冰箱兩大細(xì)分市場(chǎng)的均價(jià)基本保持穩(wěn)定，維持在890-910元，沒(méi)有大的波動(dòng)，產(chǎn)品價(jià)差在20元左右。而雙門(mén)冰箱價(jià)格則在今年年初時(shí)出現(xiàn)了小幅上升，由2008年5月的2133元上升至2009年1月的2283元。不過(guò)隨著生產(chǎn)成本的下降，冰箱產(chǎn)品的均價(jià)在今年第二季度一路走低，5月雙門(mén)冰箱的平均產(chǎn)品價(jià)格為2133元。

    與此同時(shí)，我們看到以三門(mén)、多門(mén)、對(duì)開(kāi)門(mén)為代表的高端冰箱市場(chǎng)正處在逐步放量階段，并且由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，產(chǎn)品的整體價(jià)格水平處在變動(dòng)相對(duì)頻繁階段，不斷跌價(jià)。中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年多門(mén)冰箱產(chǎn)品價(jià)格并未出現(xiàn)特別大的變動(dòng)，只是2008年12月均價(jià)出現(xiàn)了小幅上揚(yáng)，提升額度為1287元，但2009年5月回落到8986元。而對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱產(chǎn)品價(jià)格則出現(xiàn)向下浮動(dòng)的跡象，與2008年5月相比，2009年5月對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱的平均價(jià)格下降了7.36%。對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱價(jià)格下滑的原因是國(guó)內(nèi)品牌加大在對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱市場(chǎng)的投入，從而拉低對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱平均價(jià)格。

    后市：內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)依然旺盛

    2009年下半年冰箱業(yè)預(yù)計(jì)仍然是出口走弱、內(nèi)銷(xiāo)增長(zhǎng)支撐整個(gè)冰箱行業(yè)的銷(xiāo)售。

    對(duì)于中低端冰箱市場(chǎng)的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)在線(xiàn)分析師王娟認(rèn)為，一方面家電下鄉(xiāng)政策將繼續(xù)帶動(dòng)的三、四級(jí)市場(chǎng)的進(jìn)一步擴(kuò)容，另一方面家電以舊換新政策的實(shí)施或?qū)�帶�?dòng)一、二級(jí)市場(chǎng)的“換機(jī)潮”。此外，今年10月，國(guó)慶和中秋佳節(jié)的長(zhǎng)假將讓冰箱市場(chǎng)迎來(lái)又一次銷(xiāo)售高峰期。不過(guò)，王娟也謹(jǐn)慎地認(rèn)為，“換機(jī)潮”對(duì)冰箱的銷(xiāo)量具體有多大帶動(dòng)作用難以預(yù)測(cè)，這取決于補(bǔ)貼政策實(shí)施的實(shí)際操作情況。

    而國(guó)家信息中心蔡瑩認(rèn)為，2009年高端冰箱銷(xiāo)售依然會(huì)處在一個(gè)提速放量階段，預(yù)計(jì)2009年高端冰箱銷(xiāo)售量同比增長(zhǎng)30%左右，規(guī)�？梢赃_(dá)到365萬(wàn)臺(tái)。在品類(lèi)中，三門(mén)以上及雙門(mén)冰箱的銷(xiāo)售量將有比較明顯的增長(zhǎng)。

    對(duì)于代工企業(yè)廣泛關(guān)注的出口市場(chǎng)，王娟預(yù)測(cè)，2009年下半年冰箱出口市場(chǎng)雖然會(huì)因夏季季節(jié)性因素有所回暖，但由于國(guó)外經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇需要一個(gè)過(guò)程，全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇情況尚難判斷，因此今年下半年的冰箱出口將低于去年同期水平。

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